McLuhan planteaba que el medio era el mensaje y que la tecnología se convertiría en extensión del cuerpo, pero para Roncallo el medio es mas un sistema natural en el cual se dan cambios socioculturales por lo que no es este el que determine totalmente el mensaje ademas le da una mayor importancia a lo que representa la tecnología, ya que toda reflexión que se pueda hacer sobre esta depende del impacto que esta genere sobre el hombre. El también mantiene una postura mas hacia la filosofía para el estudio de la tecnología llamándolo una fonemología tecnología  pero coincide con McLuhan en ver la tecnología como extensión llamándola mas una prótesis. 
Por su parte Stevenson ve el avance tecnológico como una eliminación del espacio-tiempo, y a su ves el espacio-tiempo sobrevalora los medios ya que no los ve como simples canales sino los ve como sentido estructurante de la mediación. También ve a la tecnología dominada por la esfera publica la cual suprime el debate y la discusión.

1.http://alt1040.com/2011/07/mcluhan
2.http://sondasdesdeelaula.blogspot.com/2011/08/jornadas-100-anos-marshall-mcluhan-unr.html